Wijnand Jongen sprak tijdens de Webwinkel Vakdagen over vijf megatrends die retailers te wachten staan. Eén daarvan is de opkomst van crossborder aankopen. Hoewel het in absolute aantalen nog weinig voorstelt, liegen de groeicijfers er volgens Jongen niet om. Amerikanen lijken volgens hem de dienst uit te gaan maken, dankzij zijn 'Scary Five'. "Amazon, eBay, Apple, Facebook en Google hebben het in zich om de gehele infrastructuur van de retail te beheersen."

In het rijtje van Scott Galloway is geen plaats voor eBay. De professor van NYU Stern en oprichter van de digitale denktank L2 heeft zo zijn eigen visie op de ontwikkeling van De Grote Vier. Tijdens de DLD Conference dat eerder dit jaar plaatsvond in München zette hij Amazon, Apple, Facebook en Google naast elkaar en gaf hij in negentig sheets zijn toekomstvoorspelling. In negenhonderd seconden deed hij uitspraken als 'Amazon kan niet overleven als een pure player', 'Google+ is al lang dood', 'Apple wordt een luxemerk' en 'Facebook heeft meer vrienden dan God en is te bereiken per mobiele telefoon'.