Nu het stationsgebied in Utrecht wordt verbouwd, ondergaat het nabijgelegen winkelcentrum Hoog Catharijne een transformatie. Het winkelgebied organiseert steeds vaker ludieke events om zichzelf op de kaart te zetten en consumenten een prettige winkelervaring te bieden. Zo werden afgelopen voorjaar de shopboys geïntroduceerd: personal shoppers die met de bezoekers op pad gaan voor een nieuwe outfit.

Het winkelcentrum vormde daarnaast vorig weekend het toneel van het eerst NK Podracing: een snelheidswedstrijd tussen drones. Dronebezitters loodsten hun voertuig via een 3D-bril en een camera op de drone door de gangen van het winkelcentrum. Kunnen we een dergelijk schouwspel straks ook in de woonwijk verwachten als pakketjes op topsnelheid worden thuisbezorgd?