Een gezamenlijke winkel van Intersport en Alibaba, je verwacht het niet gelijk. Toch is Tmall x Intersport sinds enkele weken te vinden in Beijing. De ‘co-branded’ winkel zit vol met interactieve functies, die consumenten een aantrekkelijkere en informatievere winkelervaring moeten bieden. Beide partijen spreken van een ‘futuristische megawinkel’ met onder meer slimme schappen en spiegels, een virtueel schap dat bezoekers uit een veel groter assortiment laat kiezen en een interactieve etalage waar voorbijgangers 24 uur per dag kunnen shoppen.