Zo plant je een digitaal merk in de fysieke realiteit

Zo plant je een digitaal merk in de fysieke realiteit

Een merk dat wordt omschreven als expressief en mannelijk. Dat is het kledingmerk van de creatieve Britse ontwerper Liam Hodges. Het wordt gekenmerkt door zijn uitgesprokenheid, brede silhouetten en invloeden van onder meer hiphop en moderne mannelijke subculturen. Voor het eerst is er nu een fysieke locatie van het merk in de vorm van een pop-upstore, die is gevestigd in Soho in Londen.

De pop-upstore heet Physical Reality. De plek van het pand is geregeld door Appear Here’s, een platform dat winkelruimte biedt aan jonge ontwerpers. Het platform selecteerde Hodges tijdens de Space for Ideas-competie op basis van zijn eerste winkelconcept. Met de ruimte in Soho is de blauwdruk daarvan werkelijkheid geworden. Naast bestaande collecties worden er een aantal vintage kledingstukken verkocht, die op een duurzame manier zijn gebleekt, gekleurd of overgedrukt.

Een merk dat wordt omschreven als expressief en mannelijk. Dat is het kledingmerk van de creatieve Britse ontwerper Liam Hodges. Het wordt gekenmerkt door zijn uitgesprokenheid, brede silhouetten en invloeden van onder meer hiphop en moderne mannelijke subculturen. Voor het eerst is er nu een fysieke locatie van het merk in de vorm van een pop-upstore, die is gevestigd in Soho in Londen.

De pop-upstore heet Physical Reality. De plek van het pand is geregeld door Appear Here’s, een platform dat winkelruimte biedt aan jonge ontwerpers. Het platform selecteerde Hodges tijdens de Space for Ideas-competie op basis van zijn eerste winkelconcept. Met de ruimte in Soho is de blauwdruk daarvan werkelijkheid geworden. Naast bestaande collecties worden er een aantal vintage kledingstukken verkocht, die op een duurzame manier zijn gebleekt, gekleurd of overgedrukt.

De winkel heeft een vintage-uitstraling. Wit voert de boventoon in het pand, waardoor gekleurde bogen en opvallende muurbedrukkingen eruit springen. De kleding is opgehangen aan ijzeren kledingrekken. De vloer oogt onaf: alsof er een poging is gedaan om hem wit te verven maar dit nooit is afgemaakt. Dit past bij het tijdelijke concept van Physical Reality.

“In de pop-upstore kunnen bestaande en nieuwe klanten het merk in allerlei vormen ervaren”, zegt Hodges over zijn winkel. “Je vindt er de huidige collectie, maar ook limited-items, een experiment met interieurproducten en opnieuw gebruikte kledingstukken. Het merk wordt op deze manier uit de digitale wereld gehaald en in een stevige fysieke realiteit geplant. En dat in één van de meest iconische gebieden van Londen.” 

Dit is een premium artikel

Verder lezen?

Sluit je net als 2.500 bedrijven aan bij de RetailTrends-community

Slechts €10 voor de eerste maand

Word member van RetailTrends en krijg;
✅ toegang tot alle premium content;

✅ het RetailTrends-magazine (print + online);

✅ net als 40.000 nieuwsbriefabonnees dagelijks het laatste nieuws in je mailbox;

✅ gratis vacactureplaatsingen op RetailTrends Jobs;

✅ korting op RetailTrends-events.

Altijd op de hoogte van de laatste trends in de retailsector.

Schrijf je nu in voor de nieuwsbrieven van RetailTrends.

Er staan fouten in het formulier. Corrigeer je invoer en probeer het opnieuw.

Vul uw wachtwoord nogmaals in ter controle.

Je bent toegevoegd aan onze mailinglijst!