Op een steenworp afstand van het vlaggenship van concurrent Apple heeft Microsoft deze week in Londen zijn eerste Europese flagshipstore geopend. De winkel is ruim tweeduizend vierkante meter groot en beslaat drie verdiepingen. Het filiaal bevindt zich op Oxford Circus, op de kruising van de grote winkelstraten Oxford Street en Regent Street.

Consumenten kunnen in de winkel producten, diensten en technologieën uitproberen en kopen. Zo is er een ruimte met games, staat er een MC Laren Senna-sportwagen en kunnen er gratis workshops worden gevolgd.

Gehandicapten kunnen volgens Microsoft eenvoudig in de winkel terecht. Door een druk op de knop kunnen deuren worden geopend, er zijn verlaagde desks en door aangepaste controllers kunnen ook gamers met beperkingen hun kunsten vertonen op de Xbox. Een deel van de 150 medewerkers heeft gebarentaal geleerd.