De allereerste Adidas Originals-flagshipstore ter wereld is heropend. De winkel aan de Münzstraße in het centrum van Berlijn is gebaseerd op het Adidas-archief op het hoofdkantoor in Herzogenaurach.

De vernieuwde winkel beschikt over mobiele archiefrekken, die een flexibele indeling mogelijk maken. Er zijn onder meer artikelen te vinden die samen met Beyoncé, Kanye West en Pharrell Williams zijn ontwikkeld. Daarnaast wordt er juist ook ingezet op lokale samenwerkingsverbanden. Zo hebben Berlijnse kunstenaars delen van de winkel ontworpen en kunnen die er ook workshops en presentaties geven.

Adidas laat zich in de winkel ook van zijn duurzame kant zien. Zo liggen er gerecyclede vloeren en is er gekozen voor oude meubels. Het gebouw is volgens het sportmerk energiezuinig. In de winkel laat Adidas ook zien wat het doet in de strijd tegen plastic afval. In het nieuwe concept is ook ruimte voor digitale elementen. Zo wordt er via beeldschermen aan storytelling gedaan en kunnen klanten via de Adidas-app producten scannen om te zien of ze op voorraad zijn. Een medewerker kan met een druk op de knop worden gevraagd de juiste maat op te halen.