Wie weet er meer van de ideale hardloopschoen dan de hardloper zelf? Dat moet ook professioneel atleet Olivier Bernhard gedacht hebben toen hij tien jaar geleden zijn eigen merk voor hardloopschoenen oprichtte: On. De Zwitser deed dat niet alleen. Hij had hulp van zijn vrienden David Alleman en Caspar Coppetti. On heeft inmiddels tien kantoren wereldwijd en is actief in vijftig landen. Op de valreep van 2020 komt daar nog een nieuwe mijlpaal bij: een flagshipstore in New York. 

De schoenen van On hebben hun eigen signatuur. In de schoenzool zitten verschillende holle delen die voor een zachte landing en een 'explosieve take-off' zorgen. Het renschoeisel is ontworpen in samenwerking met een team van sportwetenschappers, ontwerpers en andere atleten, die claimen met On een nieuwe generatie hardloopschoenen te hebben neergezet. 

Het vlaggenschip in New York past bij de moderne geest van het sportmerk. De winkel bevindt zich op de begane grond. De betonnen wanden en stalen constructie tegen het plafond geven het geheel een industriële look. In de zogeheten 'Magic Wall' is genoeg ruimte om de gehele collectie kwijt te kunnen. De muur bestaat uit talloze vakken waar precies een schoen in past. 

Aan de andere kant van de muur vind je een lange gang waar je de schoenen kunt uitproberen. Met behulp van speciale technologie kan op die 'baan' gekeken worden of je goed op de hardloopschoenen loopt en of je de juiste maat hebt. In de hoek van de winkel staat een grote 3D-geprinte rots, een replica van een steen die ooit in de Zwitserse Engadine-vallei gevonden is, een verwijzing naar de wieg van het merk.

De On-collectie kun je passen in de winkel - de paskamers zijn voorzien van de unieke geur van de Alpen en bijbehorende geluiden - maar met een virtuele afspraak kun je de nieuwe runners ook met twee tot vier uur thuisbezorgd krijgen en in je eigen huis uitproberen.