Algoritmen, skincare en een persoonlijke app: op het eerste gezicht lijkt het een vreemde combinatie. Niet volgens Routinely, de Belgisch-Nederlandse startup die medio mei live ging.

“We moeten onze traditionele, statische denkwijze over skincare heroverwegen”, stelde medeoprichter en cmo Charlotte Van Loock bij de lancering. “Onze huid is geen passief canvas dat onaangeroerd blijft door veranderende omstandigheden.”

Damien Poelhekke, tot oktober vorig jaar managing director Benelux bij interieurmerk Made.com, is aangesteld als ceo van Routinely. Daarmee betreedt hij een voor hem geheel nieuwe wereld. “Tot een maand geleden smeerde ik nog gewoon bodylotion op mijn wangen.”