RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Ralph Thijsen, eigenaar van brandingbureau Toon, over de retailkansen (en valkuilen) op Koningsdag.


In aanloop naar Koningsdag gaan merken zich massaal te buiten met gefotoshopte social mediaposts, marketingcampagnes op tv en oranje gekleurde producten in de schappen. Is het echter verstandig om je als retailer te wagen aan grappig bedoelde inhakers, of kan je Koningsdag commercieel gezien beter aan je voorbij laten gaan?
 

Als ik vraag naar een merk op Koningsdag, zegt u…?

“Heineken! Jaren terug begon Heineken al met een heel sterke positionering als gangmaker op ieder feestje. Heineken is er voor het ‘aftrapgevoel’: we beginnen met een...