Forever 21 opent winkel in Londen

De Amerikaanse kledingformule Forever 21 gaat in Londen haar eerste Europese winkel openen. Het familiebedrijf vond in de Verenigde Staten groot succes met haar ‘pile very high, sell very cheap’ strategie en wil haar betaalbare ‘fast fashion’ nu naar Groot-Brittannië brengen.

“Veel mensen denken dat fast fashion gelijk staat aan kleding om vlug weer weg te gooien”, aldus Linda Chang, ondernemersdochter en marketing manager. “Wij doen echter aan high fashion, die vlug in de winkels hangt.” Haar vader, oprichter Do Won “Don” Chang, startte op zijn 21e met het bedrijf, nadat hij van Zuid-Korea naar California emigreerde. “Onze klanten zijn jonge, modegevoelige, snelle jongens en meiden. Daar richten we ons op”, aldus Chang.

Of het bedrijf ook in Groot-Brittannië een succes wordt is volgens retail analist Sarah Peters nog niet te bepalen. “De goedkope modesector groeit hier langzamer dan in de Verenigde Staten. Dat kan moeilijkheden geven in het begin. Daarbij domineert Primark momenteel de sector en is er tussen New Look en H&M een concurrentiestrijd.”
De winkel van Forever 21 zal haar deuren openen in Oxford Street.