Disney opende eerder deze week de pop-upstore Umbra Penumbra in shopping mall Westfield Sunrise Center, Long Island. De naam van de tijdelijke winkel verwijst naar twee delen van een schaduw. Zodra voorbijgangers de winkel passeerden, doken achter het scherm in de etalage de silhouetten van bekende Disney-figuren op. Hoe de shoppers reageerden op het schaduwspel werd met een verborgen camera vastgelegd. Met deze guerillamarketingactie kweekt de onderneming aandacht voor zijn reclamecampagne Disney Side.