Juwelenstartup House of Eléonore opent eind deze maand een shop-in-shop bij de Bijenkorf in Rotterdam. Dat heeft managing director Bernd Damme donderdag bekendgemaakt tijdens het Retail & Brands festival.

Het gaat om een tijdelijke shop-in-shop van zo’n veertig vierkante meter. Daar zal naast de verkoop van sieraren ook een goudsmid aanwezig zijn. Zo kunnen klanten zien hoe de juwelen gemaakt worden.

House of Eléonore liet eerder al weten een fysieke winkel te willen openen in Amsterdam. Die is er vooralsnog niet, maar moet er volgend jaar toch echt komen. Ook daar laat een goudsmid het productieproces zien. “Het wordt geen juwelier zoals je die kent”, aldus Damme. De winkel krijgt onder meer een bar en restaurant en is ook ’s avonds open.

Momenteel wordt nog gezocht naar een geschikte locatie, zegt Damme. Bij succes wil House of Eléonore meer winkels openen.