Bijna vijf jaar na de opening van de eerste vestiging, staat de teller van McDonald’s in Vietnam op slechts zeventien filialen. Burger King komt zelfs niet verder dan dertien restaurants. Vietnamezen geven slechts één procent van al hun uitgaven aan voedsel uit aan fastfoodzaken. Ze delven volgens CNBC het onderspit tegen de lokale verkopers, die met een marktaandeel van liefst 78 procent het straatbeeld domineren. De toekomst van de Amerikaanse formules ziet er niet rooskleurig uit.