Rewe stopt met papieren folder
Tot nu toe verspreidde de Duitse supermarktketen wekelijks zo'n 25 miljoen folders.
Tot nu toe verspreidde de Duitse supermarktketen wekelijks zo'n 25 miljoen folders.
Albert Heijn en Kruidvat zijn binnen retail de grootste adverteerders.
Activaties om een winkel als hotspot neer te zetten, kunnen werken mits ze passen bij het product of de klantbehoeften. Maar, waarschuwt klantbelevingsexpert Frans Reichardt in het juninummer van RetailTrends: met opdringerige verkoopacties sla je de plank mis.
Bewonderend en een tikje afgunstig kijken andere merken naar Rumag. Het edgy lifestylemerk domineert de timeline van die ongrijpbare consumentengroepen: millennials en gen z'ers. Maar dan dondert de boel in elkaar. Medeoprichter Danny Membre legt uit hoe je een merk weer opbouwt als de rookwolken zijn opgetrokken.
De campagne rondom persoonlijkheid 'Lies' wierp dit jaar zijn vruchten opnieuw af.
Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Pas als je ze vanuit je eigen merkwaarden benadert kunnen hypes het vuurtje van merkliefde aanwakkeren.
De papierprijzen rijzen de pan uit en bezorgers zijn nauwelijks meer te vinden. Hoe kunnen retailers kosten besparen, een effectiever bereik realiseren en de papieren folder verduurzamen? En welke rol speelt de zogenoemde ja-sticker hierin?
De supermarktketen wil zo bezuinigen om in deze tijd van inflatie de boodschappen betaalbaar te houden.
Grote influencers moeten het aan hun volgers kenbaar moeten maken als ze betaald krijgen om een product te promoten.
Lidl ziet af van grootschalige oranjeacties rond het WK voetbal in Qatar. Is dat besluit verstandig en en wat gaan andere supermarkten doen?
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Maar de afgelopen jaren is het biermerk wel een beetje een grijze muis geworden, vindt marketingdirecteur Els Dijkhuizen. Hoe wil zij dat omdraaien?
De investeringen in audioreclame in Nederland waren in de eerste drie maanden van dit jaar goed voor 41,7 miljoen euro, een plus van 15,7 procent.
De keten vindt een grote campagne niet gepast vanwege een 'optelsom van factoren', waaronder de mensenrechtensituatie in Qatar en de oorlog in Oekraïne.
Herstel van een merk dat reputatieschade heeft opgelopen vraagt veel tijd en geduld, zegt expert Maarten Evertzen.
In aanloop naar Koningsdag gaan merken zich massaal te buiten met woordspelingen en oranje gekleurde schappen. Verstandig, of kan je het event commercieel gezien beter aan je voorbij laten gaan? RetailTrends belt erover met merkexpert Ralph Thijsen.
Blijf op de hoogte van het laatste retailnieuws!