EasyToys moet als merk net zo sterk worden als Coca-Cola, vindt Patrique Benes. De head of growth vertelt hoe het erotiekmerk met een knipoog inhaakt op de actualiteit, zijn aanwezigheid in fysieke retail vergroot en moet opboksen tegen diepgewortelde vooroordelen.
De sterkste lovebrands creëren fans op allerlei manieren. Onder meer Josh V, Breitling, The Body Shop, McDonald’s en EasyToys vertelden tijdens het event Fans Love Brands hoe zij dit aanpakken.
In 2011 nog een ‘Modemeisje met een missie’ op RTL, inmiddels succesvol fashionondernemer, moeder en vlogster. Josh Veldhuizen vertelt over de start en groei van Josh V. “Ik werd het gezicht van Josh V. Dat is krachtig maar ook gevaarlijk.”
Zeg Nike en de kans is groot dat je gelijk een videofragment voor je ziet dat je kippenvel bezorgde. Dat is mede te danken aan Greg Hoffman, die 27 jaar betrokken was bij de marketing van het sportmerk. Dit zijn eigen zijn favoriete campagnes.
Breitling wil zich met een volledig nieuwe schare fans losmaken van de traditionele horloge-industrie. Drie luxelessen van algemeen directeur Jan-Paul ten Hoopen, die in april spreekt tijdens Fans Love Brands.
De eigenaarswissel in 2017 betekende voor The Body Shop het begin van de weg terug naar zijn roots. Vijf vragen aan general manager Hugues Laurençon, die in april spreekt tijdens Fans Love Brands.
Op de line-up vind je EasyToys, Breitling en The Flower Farm. Ook presenteert RetailTrends de resultaten van het Retail Merkenonderzoek 2023. Welke retailmerken hebben aan kracht gewonnen en wie zien hun resonantie bij de consument juist teruglopen? En wat maakt de koplopers zo sterk?
Hypes zijn aantrekkelijk voor zowel consumenten als merken. Merken die almaar meegaan in wat op dat moment hot is komen echter in de problemen, stelt strateeg en designexpert Alain Sylvain. Speciaal voor het RetailTrends-event Fans Love Brands heeft Alain Sylvain een webinar verzorgd.
Amac heeft zijn bestaan en succes te danken aan het Amerikaanse lovebrand, maar wordt er bij vlagen ook stapelgek van. Amac-eigenaar Ed Bindels vertelde tijdens het event Fans Love Brands openlijk over dit spanningsveld. “Je trekt altijd aan het kortste eind.”
Een lovebrand zijn, dat wil iedereen wel. Maar hoe word je dat? Die vraag stond centraal tijdens de eerste editie van het RetailTrends-event Fans Love Brands. Een terugblik in twaalf quotes.
Een bekende Nederlander als merk: garantie voor succes, of ook keihard werken? Dat vroeg RetailTrends aan oud-profvoetballer Demy de Zeeuw, oprichter van kledingmerk Balr. “In deze crisis wordt voetballers gevraagd salaris in te leveren om de club te redden. Dat is gewoon makkelijk scoren.”
