Hij geldt als een van de beste basketballers aller tijden: Michael Jordan. In de jaren tachtig en negentig vierde hij grote successen met de Chicago Bulls. Nike ontwikkelde begin 1984 schoenen voor hem, de Air Jordan. Het bleek een hit. Veel basketballiefhebbers wilden ook die schoen hebben. De Air Jordans werden een begrip en zouden vele opvolgers krijgen. Business Insider vroeg zich af: waarom zijn Nike Air Jordans zo duur?