Zalando opent deze week een pop-upstore in Madrid waar bezoekers virtuele kleding kunnen passen. Dat melden diverse media, waaronder Tamebay. De online moderetailer maakt bij binnenkomst een scan van de klant, waarna deze het volledige assortiment van Zalando kan uitproberen met behulp van virtual reality.

In de winkel, die van 3 tot en met 6 oktober geopend is, wordt geen ‘echte’ kleding aangeboden. Wel kan de kleding uit de Zalando-webshop geprojecteerd worden op het lichaam van de klant. De kledingstukken bewegen vervolgens mee met het lichaam.

Volgens de retailer is deze pop-upstore een primeur voor de mode-industrie. De tijdelijke winkel maakt deel uit van Zalando’s ‘free to be’-campagne die eerder dit jaar werd gelanceerd. Met deze campagne viert Zalando ‘echte mensen en echte verhalen’.