Crocs, de retailer achter de gelijknamige schoen, komt terug met nieuwe ontwerpen en eigen winkels. Terwijl Crocs in 2007 nog een omzet van 850 miljoen dollar noteerde, ging het daarna bergafwaarts met de retailer. Terwijl de vraag afnam, kelderde ook de beurskoers van 75 dollar tot onder de dollar. Toch wist de retailer te overleven, met name dankzij de komst van topman, John McCarvel.
De topman sloot fabrieken in Brazilië en Canada, schrapte tweeduizend banen en vernieuwde de collectie. Zo zette Crocs slippers, mocassins, kinderschoenen die in zonlicht van kleur veranderen en lichtgewicht basketbalschoenen op zij naam. “Ik ben blij om te zeggen dat niemand ons meer kan beschuldigen dat we de lelijkste schoen ter wereld maken”, zei McCarvel over de nieuwe collectie.
De retailer opent nu honderd filialen per jaar, waarin tweehonderd nieuwe modellen worden verkocht. In Nederland heeft de retailer nog geen eigen winkel. De schoen waar Crocs om bekend staat, is nu nog maar goed voor vijftien tot achttien procent van de omzet, die in 2011 naar verwachting op 800 miljoen dollar uitkomt.
Crocs terug van weggeweest
Gepubliceerd op 11 april 2011 om 00:00
Reacties 0