Man showt push-up beha HEMA

Warenhuis HEMA staat vol in de spotlichten door de reclame voor haar nieuwste mega push-up beha. Op posters die door het hele land verspreid zijn lijkt een vrouwelijk model geportretteerd te staan, maar schijn bedriegt: de hoofdrolspeler in de reclamecampagne is een man, de Bosnische Andrej Pejic.

Pejic is één van de meest spraakmakende internationale modellen van dit moment. Hij wordt gezien als hét boegbeeld voor de nieuwe generatie androgyne modellen, die zowel voor man als voor vrouw kunnen doorgaan.

HEMA is het eerste Nederlandse warenhuis dat in zee gaat met Pejic. De keuze voor het mannelijke model is een knipoog naar het effect van de geadverteerde mega push-upbeha.