Trends en hypes zijn stroomversnellingen

Trends en hypes ontstaan grillig en onvoorspelbaar. Volgens Jaap van Ginneken, sociaal psycholoog aan de Universiteit van Amsterdam die trends en hypes wetenschappelijk onderzocht, is er dikwijls geen touw aan vast te knopen. Het ontstaan van trends en hypes berust vooral op toevalligheden. Het bewust opzetten of beinvloeden van een trend is dan ook moeilijk te realiseren, aldus Van Ginneken. Trends en hypes worden door Van Ginneken getypeerd als stroomversnellingen, waarop de regels van de logica niet van toepassing zijn. Desondanks weet Van Ginneken wel een aantal wetmatigheden te identificeren binnen hypes en trends. Van Ginneken spreekt over de grondbeginselen van onevenredige reacties. Een van die grondbeginselen is dat de interactiviteit van psychosociale systemen een fundamentele verandering ondergaat. Mensen worden gevoeliger voor bepaalde type prikkels en reageren daar sneller en intensiever op. Op die manier komt het hele systeem in een stroomversnelling. Als schoolvoorbeeld noemt Van Ginneken de opkomst van Pim Fortuyn. Een ander grondbeginsel is dat bepaalde details een overheersende invloed krijgen in de waarnemingen van zaken.