Koffieketen Starbucks stapt in de theebranche met de overname van het Amerikaanse Teavana. De retailer kocht de keten van theewinkels voor 620 miljoen dollar.
Starbucks-ceo Howard Schultz voorspelt een gouden toekomst voor de theebranche. Hij hoopt het merk uit te bouwen tot een wereldwijde keten van theewinkels en theebars met koude en warme dranken. Zeker in landen waar meer thee dan koffie wordt gedronken, verwacht Starbucks een nieuw segment klanten aan te kunnen trekken. Daarnaast wil de retailer de producten van Teavana in supermarkten aanbieden.
Starbucks is zijn actitiveiten al langer aan het uitbreiden, maar deed nog niet eerder zo’n grote aankoop. De keten zou zich op andere branches moeten richten omdat er op de koffiemarkt steeds meer concurrentie is vanuit grote fastfoodketens. De retailer nam onder meer sappenmaker Evolution en bakkersketen La Boulange over. Daar betaalde Starbucks in totaal 120 miljoen dollar voor.
Starbucks zet in op thee
Gepubliceerd op 15 november 2012 om 00:00
Reacties 0