P&G zoekt vervanger voor massareclame

Procter & Gamble zet in op het moment van de uiteindelijke aankoopbeslissing, de drie tot zeven seconden waarin de klant in de winkel beslist een artikel wel of niet te kopen. De Amerikaanse producent van consumentenproducten heeft een speciale afdeling opgezet om te onderzoeken hoe de consumenten in de winkel te verleiden is. Deze speciale afdeling heet FMOT (first moment of truth) en is momenteel achttien maanden operationeel. De specialisten van P&G hebben een speciale ruimte laten inrichten met twee nagebouwde supermarkten om hun onderzoek uit te voeren. Ook wordt bekeken hoe instore beeldschermen reclameboodschappen zo indringend mogelijk kunnen overbrengen. P&G is één van de grootste concurrenten van Unilever. Bounty, Wella en Ariel zijn enkele titels die in de merkenportefeuille van P&G.