Keurmerk devalueert snel

Door de veelheid aan keurmerken beginnen consumenten door de bomen het bos niet meer te zien. Producten voorzien van een keurmerk beginnen zo langzamerhand een probleem te krijgen. De consument wordt geconfronteerd met logo’s die lijken op een keurmerk maar het niet zijn en producenten komen met eigen keurmerken die enkel worden geplaatst op eigen producten waardoor de consument niks te vergelijken heeft. Hierdoor neemt de waarde van het keurmerk in hoog tempo af. Immers, nog even en het keurmerk is gedevalueerd tot een nietszeggende toevoeging op het etiket van bananen (Chiquita) en huishoudelijke producten (Albert Heijn). Daarom start het ministerie van Economische Zaken medio 2006 met een speciale website waar de consument per ‘keurmerk’ de richtlijnen kan nalezen waar een producent zich aan moet houden om het keurmerk waardig te zijn.