Lego heeft in samenwerking met Bol een pop-upstore geopend in de binnenstad van Utrecht. De tijdelijke locatie is een 'bloemenwinkel', waarin alle producten zijn gemaakt van de kenmerkende steentjes van de Deense speelgoedfabrikant. 

Met de pop-upstore heeft Nederland een primeur: het is de eerste keer dat het Deense bedrijf een dergelijke winkel heeft geopend. Aan de Utrechtse Lijnmarkt zijn bloemen en planten te vinden die gemaakt zijn van de kenmerkende plastic steentjes.

Deze bouwwerken zijn voorzien van QR-codes, die leiden naar de website of app van Bol. "Samenwerken met Lego voor deze pop-up winkel is een mooie kans voor ons om te laten zien hoe online en offline winkelen samen kunnen komen", verklaart Thomas Feuerstacke namens het dochterbedrijf van Ahold Delhaize.

De pop-upstore is tot medio mei te bezoeken. Daarnaast heeft de Deense speelgoedfabrikant ook 4 permanente vestigingen in ons land: in Den Haag, Utrecht (Hoog Catharijne), Westfield Mall of the Netherlands en Amsterdam (Kalverstraat). 

Wereldwijd heeft Lego sinds afgelopen jaar inmiddels 1.000 winkels. Het Deense bedrijf zet vol in op zijn fysieke locaties: het zijn ideale plekken om nieuwe producten te ontdekken, aldus het merk. En dit is hoe het bedrijf dat doet.