Van Los Angeles naar Amsterdam: fashionmerk Rails is kortgeleden neergestreken in de Negen Straatjes. De deuren van de eerste Nederlandse brandstore zijn nauwelijks geopend en de volgende bestemmingen dienen zich al aan. Locaties: Berlijn en Kopenhagen. Het Amerikaanse modemerk kiest zijn winkels met zorg uit. Founder Jeff Abrams: “We gaan voor één hub per land; daar willen we onze hele markt omheen bouwen.”

 

Rails’ brandstore in de Negen Straatjes is nu om en nabij een maand open. Hoe gaat dat? 

“We waren sowieso al heel lang van plan om een winkel te openen in Amsterdam. We wisten dat er veel kansen lagen: de stad is niet voor niets een van de belangrijkste modehoofdsteden van Europa. De verwachtingen waren dus hoog gespannen, maar we merken nu al dat die worden waargemaakt. Al sinds de opening van de winkel zien we veel enthousiasme onder bezoekers. Dat komt met name door de locatie. We hebben erg veel verkeer: een combinatie van locals en toeristen. Sommigen kennen Rails al vanuit andere landen; anderen leren het nu kennen. In die laatste doelgroep weten we eenmalige klanten heel snel om te toveren tot fans.”

 

Vestigen in een nieuwe stad – of land – gaat lang niet...