Wat hebben de leden van Abba, voetballer Johan Cruijff en tennisser Björn Borg met elkaar gemeen? Ze droegen allemaal Lois Jeans, dat razend populair was in de jaren zeventig en tachtig. Daarna was het lang stil rond het Spaanse merk, maar sinds enkele jaren timmert het weer aardig aan de weg. Wat ligt er nog meer in het verschiet?


Doe het niet, Arthur. Van alle kanten werd Arthur van Rongen in 2014 gewaarschuwd. Lois Jeans nieuw leven inblazen, dat zou geen enkele kans van slagen hebben. Velen voor hem hadden het immers ook al geprobeerd. Maar hij waagde zich eraan. Terug naar de basis was het devies.


“Veel voorgangers kochten het alleen voor de beroemde naam en gingen bijvoorbeeld in het Verre Oosten produceren”, vertelde Van Rongen in oktober 2017 tegen RetailTrends. “Wij zijn juist uitgebreid met de eigenaren gaan zitten, een echte Spaanse...