Het is op zijn zachtst gezegd een pikante transfer. De Noor Bjørn Gulden, die negen jaar Puma leidde, wordt de baas bij aartsrivaal Adidas. Een portret.


"De beste voetballer ter wereld, de nummer 1." Dat was Bjørn Gulden graag geworden, zei hij maart 2020 in een interview op de website van Puma. "Ergens de beste in zijn, moet een geweldig gevoel zijn." En dat gevoel kun je alleen in sport ervaren, voegde hij eraan toe.


Nee, de beste voetballer ter wereld zou hij niet worden. Wel weet hij hoe het is om een prijs te winnen. Met Bryne FK, zijn laatste club, veroverde hij als middenvelder in 1987 de Noorse beker. Daarvóór stond hij een seizoen onder contract bij 1. FC Nürnberg, in de Tweede Bundesliga. Hij kwam er tot vier duels, waarin hij eenmaal scoorde. Blessures maakten op zijn 23ste een eind aan zijn voetballoopbaan.


Eén ding wist hij zeker: hij wilde op de een of andere manier in de sportwereld actief blijven. Gulden, die in Noorwegen bedrijfskunde studeerde en in de VS een mba-studie deed, ging naar Adidas. Van 1992 tot 1999 was hij er verantwoordelijk voor...