Puma

Het was al bekend dat de Chinese onderneming een belang van ruim 29 procent zou verkrijgen in het Duitse sportmerk.

Waar gaat het mis bij Puma en wat is er nodig om het tij te keren? RetailTrends vraagt het aan Dave Quadvlieg van Inretail.

Zijn benoeming is opvallend, omdat Puma in mei van dit jaar nog voormalig Snipes-topman Dennis Schröder aanstelde als managing director Europe.

Hij stapt om persoonlijke redenen op, maar blijft wel als adviseur aan het bedrijf verbonden.

Hij volgt Johan Adamsson op, die vorige maand na ruim 25 jaar bij het Duitse sportmerk vertrok.

Het vertrek komt op een moment dat Puma zijn organisatie opnieuw inricht en het managementteam op de schop neemt.

Dusan Hamlin heeft onder meer ervaring bij Reebok en Adidas.

Marcia Dos Santos werkte ruim 20 jaar voor concurrent Nike.

Dennis Schröder treedt op 17 augustus 2026 in dienst en volgt Javier Ortega op, die diezelfde maand vertrekt.

Het Duitse kledingmerk had sinds september 2025 geen ceo.

De 57-jarige Langer is de opvolger van Markus Neubrand, die na 2 jaar het bedrijf verlaat

Niet zo lang geleden stond Puma nog stevig in de top 3 sportmerken, naast Nike en Adidas. Totdat niet niet meer zo was. Wat is er gebeurd? En kan het Duitse sportmerk het tij nog keren? Een video.

Het gaat om James Carnes, die ruim 20 jaar ervaring heeft in de sport- en modewereld.

Het Britse concern is na het Chinese Anta Sports nu de grootste aandeelhouder van het Duitse sportmerk.