Er is geen ontkomen aan: het EK voetbal staat voor de deur en dat zullen we weten ook. Op televisie is het in de reclameblokken een en al oranje dat de klok slaat. RetailTrends legde de EK-commercials langs de meetlat. Dit zijn de winnaars en de verliezers.


“Wat opvalt, is dat het allemaal erg op elkaar lijkt”, zegt Ruud van der Knaap. Hij is manager voetbal bij sportmarketingbureau Triple Double. “Je hebt het oog van een kenner nodig om het onderscheid te kunnen maken.” De consument zal volgens hem weinig verschillen zien.


Zonder uitzondering kiezen de supermarkten, traditiegetrouw de retailers die flink uitpakken rond een EK of WK, voor een beproefd recept. Van der Knaap: “Een bekende Nederlander of een bekende voetballer. Of allebei. Een lekker deuntje, heel veel oranje, heel veel humor en een gadget: een EK-premium dat je kunt sparen of kunt krijgen.”


De commercial van Jumbo:

...