'Die eclips, daar moeten we nog iets mee.' Het moet de afgelopen dagen op menig vergadering van socialteams hebben geklonken. En eerlijk is eerlijk: dat dachten wij op de redactie van RetailTrends ook nadat wij die rijen voor een eclipsbrilletje, speciale acties en inhakers zagen.
Want terwijl de zon even uit beeld verdween, grepen retailers en merken juist hun kans om zichtbaar te zijn. Van HEMA tot EasyToys: RetailTrends licht de opvallendste inhakers van retailers en merken uit.
PostNL
De eclipsbrillen waren niet aan te slepen. Wie er op het laatste moment nog eentje wilde bemachtigen, moest vaak aansluiten in lange rijen. PostNL grapte dat het 'het meest bezorgde product van de dag' was, waarschijnlijk met een kern van waarheid. In de reacties klinkt ondertussen ook een ander geluid: sommige consumenten wachten nog altijd tevergeefs op hun brilletje.
'Die eclips, daar moeten we nog iets mee.' Het moet de afgelopen dagen op menig vergadering van socialteams hebben geklonken. En eerlijk is eerlijk: dat dachten wij op de redactie van RetailTrends ook nadat wij die rijen voor een eclipsbrilletje, speciale acties en inhakers zagen.
Want terwijl de zon even uit beeld verdween, grepen retailers en merken juist hun kans om zichtbaar te zijn. Van HEMA tot EasyToys: RetailTrends licht de opvallendste inhakers van retailers en merken uit.
PostNL
De eclipsbrillen waren niet aan te slepen. Wie er op het laatste moment nog eentje wilde bemachtigen, moest vaak aansluiten in lange rijen. PostNL grapte dat het 'het meest bezorgde product van de dag' was, waarschijnlijk met een kern van waarheid. In de reacties klinkt ondertussen ook een ander geluid: sommige consumenten wachten nog altijd tevergeefs op hun brilletje.
Wehkamp
Wie naast een eclipsbril greep, hoefde volgens Wehkamp niet meteen de moed op te geven. De webwinkel sloeg zelf aan het knutselen met een verzenddoos. Medewerker Jolie laat zien hoe je daarvan een eclips-kijkdoos maakt. "Met een hoop creativiteit, een klein beetje agressie en vooral veel plezier", aldus Wehkamp.
HEMA
Ook HEMA bedacht een oplossing voor wie naast zo'n brilletje greep. Een eclips mag dan misschien een 'once in a lifetime'-evenement zijn, volgens de retailer kun je 'elke dag naar een mooie zonsverduistering kijken'. "Voor een eclips als deze heb je ook geen moeilijk brilletje nodig", luidt het bijschrift bij een foto van, jawel, een verduisterend rolgordijn.
EasyToys
Ook EasyToys vibreerde mee op de socialmarketing rond de eclips. De erotiekspeler richtte de blik alleen niet op de zon of de maan, maar op 'het sterretje'. De boodschap liet weinig aan de verbeelding over: "Doe het veilig."
Lidl
Ook Lidl liet de eclips niet zomaar voorbijgaan en gaf het natuurverschijnsel een geheel eigen draai: een zonsverduistering met een bekende snack in de hoofdrol. Kijk zelf maar.
Bol
Bol zet liever zijn leesbrilletje op.
IKEA
Net als HEMA zocht ook IKEA het in de verduisterende gordijnen. "Oh, als de maan het doet is het ineens wel wereldnieuws", grapte de meubelgigant. In Zwitserland haalde IKEA vervolgens een andere Zweedse klassieker van stal: de gehaktbal, compleet met saus en jam, schoof voor de zon. "Our kind of solar eclipse", aldus IKEA.
Albert Heijn
Albert Heijn zag in de eclips dan weer een uitgelezen moment om de aanbieding met galiameloenen onder de aandacht te brengen. Zo zette de supermarkt de ronde vrucht in het 'zonnetje' én 'maantje'.
Tony's Chocolonely
Tony's Chocolonely voorspelde voor 20.11 uur een eigen 'tiny eclipse'. Het chocolademerk zag het spektakel alvast zonnig in: 'Effe over die eclips van vanavond: dat wordt d'r eentje om van te smelten.'
Aldi
Discountsupermarkt Aldi gaf eveneens een eigen draai aan al die variaties op de eclips. Dit keer was de hoofdrol weggelegd voor een koffiepad die de zon verduisterde. 'Wie heeft er ook zon zin in een extra donker bakkie?', grapte de supermarkt.
ICI Paris XL
Bij ICI Paris XL betekende het einde van de eclips vooral het begin van een flinke beautyronde. De zon kreeg van de cosmeticaketen een complete make-over. Kijk maar.
