Een geslaagde collectie begint voor Aimée the Label bij een vrouw die zich mooi én comfortabel voelt. Met draagbare collecties waarin vrouwelijkheid en comfort samenkomen, groeide het modemerk sinds 2019 uit tot honderden verkooppunten in Nederland en daarbuiten. De nieuwe Archive Store in Den Bosch brengt Aimée nu dichter bij de klant en geeft eerdere collecties een tweede kans.
Voordat Suzanne van Griensven Aimée the Label oprichtte, werkte ze jarenlang als agent voor verschillende modemerken. In gesprekken met winkeliers zag ze hoe vrouwen kleding ervaarden. Volgens haar werden collecties vaak ontwikkeld vanuit het gewenste modebeeld, maar minder vanuit degene die de kleding draagt. "Ik zag veel hooggesloten tops, stijve stoffen en polyester, terwijl de prijzen steeds hoger werden", vertelt ze. "Er werd vaak ontworpen voor het beeld, niet voor de vrouw."
Met Aimée wilde ze bewijzen dat uitstraling en draagcomfort samengaan. Het merk besteedt daarom veel aandacht aan pasvormen voor verschillende lichaamstypes. "Wanneer een vrouw uit de paskamer komt, wil ik dat ze blij wordt van wat een kledingstuk...
