RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: bijzonder hoogleraar e-marketing Cor Molenaar over het besluit van Facebook om te stoppen met liveshopping. Eerder besloot TikTok al om liveshopping niet naar Europa te brengen.


Bent u verbaasd over deze stap?

"Nee, eigenlijk niet. Op het terrein van social media vinden vrij veel veranderingen plaats. En dat heeft vooral te maken met de gebruikers van social media. Zo maakt de jonge generatie, generatie Z, geen gebruik meer van Facebook. Dat is de groep van 25 jaar en jonger – die zitten allemaal op TikTok. 


Facebook heeft, zeker in de westerse wereld, te maken met een verouderde doelgroep. En die gebruikt Facebook vooral voor sociale contacten. En dan moet...