Grote okergele logo’s, bakstenen muren en bruinleren fauteuils: met zijn nieuwe retailconcept wil Breitling zich losmaken van de traditionele horloge-industrie. Geen kille, afstandelijke winkels meer: tientallen nieuwe brandstores moeten laagdrempeliger, zodat ook jongeren zich er thuis voelen. Door vol in te zetten op een doelgroep die niét kiest voor een smartwatch, gaat het luxemerk de strijd aan met zijn grootste concurrent: Rolex.

 

Met een industriële loft waar luxe-elementen aan zijn toegevoegd, past de tweede Nederlandse brandstore in Rotterdam exact in het plaatje van Breitlings nieuwe retailconcept. Een huisstijl die de winkelbezoeker vindt in Madrid, Amsterdam, de outletwinkel in Roermond en dus nu in Rotterdam. “We pretenderen echt uniek te zijn in...