Het leek er drie jaar terug op dat Promiss definitief in het retailmuseum kon worden bijgezet en alleen als merk zou blijven bestaan. Maar in 2016 was daar plotseling de terugkeer in de winkelstraat, en hoe. Winkels openden en sloten in rap tempo alsof het niets was. Hoe gaat het nu met het zusje van Miss Etam? We vragen het aan managing director Richard van den Berg.
Promiss beleefde een hectische periode tussen juli en december 2016. Eerst werden er in twee maanden tijd liefst 35 winkels geopend op voormalige locaties van Superstar, de formule waar moederbedrijf FNG de stekker uit trok. Destijds werd gesproken over plannen om binnen een jaar te groeien naar vijftig locaties, maar zover kwam het niet. Integendeel: nog voor het einde van het jaar maakte de fashionretailer bekend ongeveer de helft van de winkels weer te sluiten. Een aantal locaties zou onvoldoende aansluiten bij de ‘merkbeleving’ van Promiss. Inmiddels zijn er nog zestien vestigingen op Nederlandse A-locaties over, terwijl recent de eerste winkel in België opende.
Geen brick-concept
Voor de buitenwereld lijkt de werkwijze van Promiss...
