De ingreep is onderdeel van een versnelde uitvoering van het strategische programma EverGreen 2030, waarmee de brouwer de organisatie wil vereenvoudigen en structureel kosten wil besparen.
Oprichter Tess Verwoert blijft naar eigen zeggen nog steeds 'evenveel betrokken'. Ook zet het modebedrijf voor dit jaar zijn zinnen op een omzetdoel van 25 miljoen euro.