Didi bestaat al bijna veertig jaar in de Nederlandse winkelstraat. Met conceptstores wil de damesfashionketen haar imago vernieuwen. “Het is niet makkelijk om het beeld dat mensen hebben te veranderen. Maar door iets anders te doen, kun je jezelf opnieuw in de markt zetten.”
Didi was ooit onderdeel van de Coltex Retail Group, die in handen was van de familie Elzas. Onder dit retailconcern vielen ook de modemerken Steps en Superstar. In 2014 verkocht de familie het Coltex-concern om vervolgens Didi terug te kopen. “We konden zo onze volledige aandacht op het merk Didi richten”, vertelt directeur Yasha Elzas.
Ondanks het feit dat ook het kledingmerk last heeft van een markt met veel concurrenten, heeft de keuze om de focus op Didi te leggen zijn vruchten afgeworpen. Elzas stelt dat het de goede kant opgaat met het merk. “Dat merk je bijvoorbeeld aan de positieve resultaten die we krijgen uit ons nog niet zolang bestaande loyaltyprogramma. Hetzelfde geldt voor onze omnichannelstrategie die is uitgerold en geïntegreerd.”
Duitsland
Didi richt zich in haar ruim tachtig...
