HEMA zorgde deze maand voor opschudding met de bekendmaking van een reeks strategische wijzigingen. Een daarvan is de intensivering van partnerships, vooral voor de opening van buitenlandse winkels. Op een ander vlak, contentproductie, neemt de retailer juist zelf de touwtjes strakker in handen. Daarvoor is HEMA Studio in het leven geroepen, een project waar manager content Janneke Kragt anderhalf jaar terug al mee aan de slag ging. We vroegen haar naar het hoe en waarom hiervan.
Wat is het doel van HEMA Studio?
“Voorheen lieten we de meeste fotografie en content buiten de deur maken. De belangrijkste reden om dat voortaan in-house te doen is zodat we vanuit één afdeling de volledige beeldtaal van HEMA kunnen communiceren naar de klant. Als één art director verantwoordelijk is voor alle beelden die vanuit HEMA richting de klant worden gestuurd, kun je heel strak toezien op je eigen beeldmerk. We zien alle beelden voordat die de klant bereiken en hebben daar zelf invloed op, dat is prettig voor een groot merk.”
Welke gevolgen gaat dit hebben voor de beeldtaal van...
