De digitale folder, daar moeten we iets mee. Zo ver zijn veel retailers inmiddels wel als het gaat om de online variant van het traditionele marketingmiddel. Zo ook Gamma. Maar wat is de rol van die digitale folder dan precies? Activatiemanager Ibe Hundling vertelde er meer over tijdens Catch the Shopper. “De folder is niet meer het kanaal, maar een middel.”
Online is geen offline
Veel retailers komen met hun digitale folder nog altijd niet verder dan het één op één doorplaatsen van de content uit de papieren versie. Bij Gamma was dat lange tijd niet anders. En dat terwijl er nogal wat verschillen zitten tussen on- en offline. Denk aan iets basaals als de rol van de achterpagina. Als de folder omgekeerd op de mat valt, kan dat ineens de voorpagina zijn en direct de aandacht trekken. “Maar als je een folder van twaalf pagina’s hebt, dan komt zestig procent online echt niet zo ver”, zegt cco Nick Steggink van WePublish, dat de techniek voor Gamma’s online folder verzorgt. "Doe iets met die kennis." Bovendien bekijkt meer dan vijftig procent van...
