The Sting opende vorige week zijn vijftigste filiaal. De flagshipstore aan de Kalverpassage in Amsterdam is een van The Stings grootste en merkbeleving staat hier centraal. Volgens de modeketen is de winkel een tegengeluid in de veranderende markt waarin retailers focussen op e-commerce. “Wij geloven bij The Sting in onze fysieke winkels. Hier kun je al je zintuigen gebruiken”, stelt formuledirecteur Clarence den Os. 

De flagshipstore heeft een oppervlakte van ruim 2100 vierkante meter verspreid over twee verdiepingen en is toegankelijk via drie ingangen. Er wordt zowel kleding voor mannen als vrouwen verkocht.

Het pand heeft volgens The Sting een geheel nieuw en modern interieur. De winkel is ruim opgezet. De muren en het plafond zijn wit, waardoor de houten vloer en zwarte kledingrekken en -boxen meer in het oog springen.

Ook in deze flagshipstore hoeven we geen technologische hoogstandjes of horeca van de retailer te verwachten. Roger van Biljouw, cfo van The Sting, zei vorig jaar in een interview met RetailTrends dat The Sting zich liever richt op het maken van goede producten. “We zijn een winkel, geen restaurant.” 

The Sting bestaat sinds 1982 en heeft vijftig filialen verspreid over Nederland en België. The Sting vestigde de afgelopen jaren de aandacht op zich door drie eigen merken te transformeren tot winkelformule. Na de succesvolle introductie van Costes, beschikken ook Cotton Club en Distrikt Nørrebro sinds vorig jaar over een eigen gevel. De verwachting is dat van deze laatstgenoemde begin volgend jaar een vernieuwd winkelconcept wordt uitgerold, waarbij vestigingen in onder meer Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Groningen en Antwerpen op de planning staan.