Een ‘retailimperium’ bouwen was nooit de ambitie. Toch timmert De Pindakaaswinkel met zeven Nederlandse filialen, een webshop en ruim tweehonderd verkooppunten aardig aan de weg. Tel daar sinds deze week een Belgische winkel bij op en je vraagt je vanzelf af: wil het Amsterdamse bedrijf stiekem tóch de wereld veroveren? We vroegen het marketingdirecteur Chiel Spruitenburg.
Twee jaar geleden wilden jullie eigenlijk geen retailers genoemd worden (‘Dat is echt een ander vak’). Toch lijkt het er steeds meer op dat jullie wel degelijk aan het retailen geslagen zijn. Leg dat eens uit.
“Wij zijn in eerste instantie makers, nog steeds. We vinden het vooral leuk en belangrijk om de lekkerste pindakaas te maken. Bij een retailimperium denk ik aan een bedrijf als Rituals, met een winkel op elke straathoek. Dat zie ik bij ons niet gebeuren. Onze winkels zijn vooral een marketingtool, met als doel om zoveel mogelijk mensen onze pindakaas te laten proeven. Er zullen ongetwijfeld nog meer filialen bijkomen,...
