Wie wil er in godsnaam de baas van C&A Europa worden? Het antwoord luidt sinds kort: Giny Boer. Zij wordt vanaf dinsdag ingewerkt door huidig ceo Edward Brenninkmeijer en begint vanaf 1 januari aan een enorme uitdaging: C&A weer smoel geven, C&A weer op de kaart zetten, C&A van zijn al decennialang slechte imago ontdoen (over imago gesproken: al decennialang heeft de keten in het Verenigd Koninkrijk de weinig prettige bijnaam: Cheap & Awful, verander dat maar eens in Cool & Awesome).
C&A zit ergens tussen de Zeemannen en Wibra's van deze wereld en de H&M’s en Zara’s van deze wereld in – een plek waar je nou net moet zitten. Het staat ook wel bekend als het V&D-probleem. Daar kwam nog een coronacrisis overheen.
Giny Boer kwam 57 jaar geleden ter wereld in Groningen, de stad waar ze ook studeerde, aan de Rijksuniversiteit en de Hanzehogeschool. En daar nam ze ruim de tijd voor: acht jaar besteedde ze aan diverse studies. Ze behaalde een master in psychologie en een master in business en een master in orthopedagogie. Knap, maar ook: kennelijk wist ze niet echt welke kant ze...
