LifeTime verkoopt kindermeubels met emotie

LifeTime-kindermeubelen gebruiken sfeer en emotie als belangrijkste marketingtools. De Deense kinderbedden van M. Schack Engel waren jarenlang een verkoopsucces. Het merk had een reputatie van stabiele, veilige en nagenoeg onverwoestbare kinderbedden. In de jaren negentig zakte het succes echter in, voornamelijk dankzij de teruglopende markt en het slechte distributiesysteem. In 1995 ontwierp het Nederlandse Thelf BV van Thijs van Loten een nieuw marketingconcept, waarbij de naam werd vervangen door LifeTime. Met deze nieuwe naam werd de hoogwaardige kwaliteit van het product benadrukt, dat een heel leven mee zou moeten gaan. Van Loten gaf emotie een belangrijke plaats in de marketing van LifeTime-kindermeubelen, aangezien emotie een belangrijke factor is bij aankopen. Zo zijn er voor jongens en meisjes respectievelijk een piraten- en prinsessenlijn ontwikkeld, waarbij een compleet concept wordt aangeboden. Consumenten kunnen desgewenst dus een volledige kamer in hetzelfde thema kopen. Hiermee wil Van Loten het gemak voor de consument vergroten, die volgens hem geen tijd of zin meer heeft om veel tijd aan inrichting te besteden.