De boete die Heineken heeft gekregen wegens kartelvorming is volgens topman Jean-François van Boxmeer te hoog. De topman van Heineken uitte zijn ongenoegen over de boete: “De mores in de commerce waren toen anders dan nu. De boete is té hoog”

Ook vindt Van Boxmeer de beschuldiging van eurocommissaris Kroes onterecht. “Ze suggereert dat er sprake was van een keihard prijskartel, waarin werd vastgelegd hoe hoog precies de prijzen moesten zijn. Zo’n kartel heeft absoluut niet bestaan.” De verschillen in zakelijke gewoontes tussen nu en de jaren 1996-1999 wil Van Boxmeer niet aangeven.