Veel Nederlanders denken dat boekhandel Selexyz een postorderbedrijf is in erotische artikelen. Verder hebben ze geen idee wat voor bedrijven schuilgaan achter namen als Asperion en Trigion.

Dit blijkt uit onderzoek van Flycatcher in opdracht van uitgeverij Nieuw Amsterdam, die volgende week het boek ‘De bedrijfsnamenfabriek’ publiceert. Opmerkelijk veel bedrijven kiezen voor vage, fantasieloze, eenvormige namen die leiden tot compleet verkeerde associaties, stelt auteur van het boek Erwin Nijman .

Uit het onderzoek blijkt verder dat nieuwe bedrijfsnamen nauwelijks als een verbetering worden beschouwd. Zo vindt slechts elf procent Maxeda, ter vervanging van Vendex KBB, een vooruitgang.