Eenvoudige geneesmiddelen zijn sinds 1 juli verkrijgbaar in de supermarkt. De nieuwe Geneesmiddelenwet maakt de assortimentsuitbreiding mogelijk.

Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL), de koepelorganisatie van de supermarkten in Nederland, verwacht dat supermarkten massaal zelfzorggeneesmiddelen gaan aanbieden. Wel heeft het CBL een gedragslijn opgesteld. Zo zullen er geen gratis zelfzorggeneesmiddelen worden aangeboden en mag er ook niet voor dergelijke geneesmiddelen worden geadverteerd.

Uit onderzoek van het Erasmus Food Management Instituut blijkt dat 71 procent van de consumenten geneesmiddelen zonder recept wil kunnen kopen in de supermarkt.