De nieuwste platte televisie van Philips, de Aurea, wordt niet verkocht in elektronicawinkels maar in exclusieve modezaken. Op die manier denkt het concern de clientèle voor het peperdure apparaat beter te bereiken.

De Aurea is de opvolger van de Ambilight, die nog wel via de ‘normale’ verkoopkanalen te verkrijgen was. Voor de Aurea, waarvan de standaarduitvoering volgens insiders meer dan 3000 euro gaat kosten, is echter een koninklijke weg uitgestippeld.

Voor de introductie van het model, dat door zijn uiterlijk de vrouwelijke koper moet aanspreken, is een advertentiebudget beschikbaar van meer dan vijftig miljoen euro. Daarvan gaat een fractie naar televisiereclame. De reclamefilm wordt uitsluitend vertoond in de Parijse topzaken Lanvin (mode) en Lorenz Bäumer (juwelier). Voor Nederland onderhandelt Philips nog met een aantal modezaken waar het toestel eind september wordt getoond.