De tentoonstelling en winkel El Hema in Amsterdam hebben in een week tijd ruim tienduizend bezoekers getrokken. De theedoeken en T-shirts met Arabische teksten en de doe-het-zelf djellaba zijn favoriet in het denkbeeldige Arabische warenhuis.

De winkel in de stijl van de Hema, waarvoor jonge ontwerpers uit Nederland en Arabische landen producten bedachten, bleek na drie weekeinden zo goed als uitverkocht. Inmiddels is er een nieuwe voorraad. Er zijn ideeën voor een regenburka, een online Arabische krant en de Limburgse vlaai in een Arabische variant. Het winnende ontwerp wordt op 3 november bekendgemaakt.