Bierbrouwer Heineken is op zoek naar nieuwe manieren om vooral jongeren aan zich te binden. De nieuwste uiting van Heineken is Greenspace. Voor dit culturele project konden kunstenaars van tussen de 18 en 35 jaar eigen werk opsturen. Na een selectieronde werden de uitverkorenen begeleid door coryfeeën. Resultaat was een project dat vijf dagen lang draaide in de Spaanse kustplaats Valencia.
Dat subtiele reclame werkt, bewijzen de cijfers van een eerder project van Heineken. Zo zag 80 procent van de doelgroep één van de 300 afleveringen van door Heineken gesponsorde televisieprogramma 6pack. Daarvan associeerde 55 procent het programma van Heineken. En waar het de brouwer om te doen is: 15 procent van de 18- tot 35–jarigen vindt Heineken aantrekkelijker door de relatie met het tv-programma.
Heineken richt zich op subtiele reclame
Gepubliceerd op 31 oktober 2005 om 00:00
Reacties 0