Hij is inmiddels een kleine maand open: de nieuwe conceptstore van America Today in Utrecht. De kledingketen was al langer aan de Lange Elisabethstraat gevestigd, maar na de verbouwing gaat de winkel door het leven als heuse flagshipstore. Met ‘extra merkbeleving voor al haar studentikoze klanten’.
De locatie telt 390 vierkante meter aan winkelruimte, inclusief opslag. Sinds de verbouwing wordt ook de eerste etage gebruikt als winkelruimte. Daardoor heeft de studentenformule meer ruimte om exclusieve producten aan te bieden.
De stijl van de winkel is representatief voor trends die op het moment op Amerikaanse universiteiten spelen. Daar horen volgens America Today ook wisselende, onder de studenten populaire, merken bij. Zo worden er ondergoed van Calvin Klein en rugzakken van Dakine verkocht, en zijn ook merken als The North Face en Converse All Star er vertegenwoordigd.
Behalve ‘comfortable American college style kleding’, kunnen klanten er ook terecht voor Amerikaanse snacks, drankjes en goodies. Waaronder beerpong, het spel dat America Today al jaren in zijn winkels verkoopt.
De eerste verdieping is gewijd aan de junior-collectie, die in 2014 werd gelanceerd. Die had volgens de retailer voorheen niet de ruimte om zich optimaal te profileren. De kinderkledinglijn is ook prominent aanwezig in de winkel in Hilversum, die deze week nog volledig is vernieuwd.
Het concept van America Today wordt naar eigen continu doorontwikkeld, zowel in Nederland als in België. Het merk van Roland Kahn beschikt in totaal over 72 vestigingen.
Video van de opening:
Foto's: De Fotomeisjes
Reacties 0