Lief! lifestyle en Kruidvat zijn een joint promotion aangegaan. Het lifestylemerk heeft een collectie ontworpen die alleen bij Kruidvat in de winkels ligt.

De lijn is vanaf dinsdag verkrijgbaar bij de drogisterijketen. Het betreft een tijdelijke actie met limited edition items. “De samenwerking met Kruidvat sluit naadloos aan op de nieuwe strategie en merkbeleving van lief! lifestyle”, stelt oprichter en head of licensing John van den Herik.

Lief! lifestyle wil de komende jaren uitgroeien tot een breed en toegankelijk internationaal lifestyleconcept voor baby’s en kinderen. Een van de eerste stappen was het verlagen van de prijzen met gemiddeld twintig tot 25 procent.

Lief! werd een jaar terug doorgestart door Kanz Financial Holding. Onder de Duitse eigenaar focust lief! niet alleen op kleding, maar worden ook andere producten als fietsen, schoenen en servies onder licentie verkocht. Vorige week introduceerde het merk nog eigen drankjes voor baby’s en peuters vanaf zes maanden.